行业观察:家电艺术化成发展必然趋势

家电购买女性把握决定权

上周日，记者应邀到一个朋友的新居拜访，一进门，记者就被房间里五颜六色、造型各异的家电所吸引：酒红色镜面面板的三开门冰箱、淡蓝色面板柜式空调、浅绿色青蛙样式饮水机、嘴拱小球的小海象加湿器……整个客厅在各式家电的衬托下，显得异常活泼美观。记者正要开口夸奖朋友的“道行”，朋友已先开口：“怎么样，震住了吧，这都是我夫人的功劳，我癫痫是否可以生育丝毫没有过问。”朋友告诉记者，他早就“下放”了全部家电的购买决定权，这些家电都是他爱人在“五一”期间全权添置的，他只是作为“跟班”负责全程陪同，基本不过问。见记者要拿他开涮，朋友又抢先将记者还未出口的话堵了回去：“我这是‘抓大放小’，集中精力抓房子、汽车这些大件商品的科学消费。”

的确，在家电产品已经成为普通家居用品的今天，几年前还握有家电购买绝对决定权的男主人，已经开始让位给更会布置家庭黑龙江治疗羊癫疯的权威医院的女主人。

长虹多媒体产业公司市场调查与消费趋吉林哪些医院治羊角风最有权威势研究所的最新调查结果显示，在购买平板电视、电脑、空调、电冰箱、洗衣机等家电产品时，受访的1500个家庭中将近有78%的家庭的女性拥有最后的购买决定权。“家电消费的‘财权’大多掌握在了女性手中。”该所负责人如此表示。

据介绍，该项目在全国采集了1500个家庭作为调研样本，围绕家庭消费行为发生机制、家庭收入与家电消费支出、家电产品认知——— 接受方式、家庭消费决策机制等问题进行调查和分析。结果显示，78%的家庭女性拥有对高科技家电的购买权；83%的女性认为，其在家电产品的购买过程中发挥了很重要的作用。另外，还有75%的女性表示，将在今后的购买中，提出更多的个人看法和建议。

过去，家电的选购及使用大多是男人的事，女人在电器使用方面遇到问题也大多会求助于男人，有时候甚至会成人癫痫病是一个“电器盲”。如今，实际情况已经发生了很大变化。据统计，约85%左右的受访女性能很熟练地使用家电；70%的女性能够完成家电产品的基本调试；60%左右的女性能够自己独立解决基本问题。业内专家认为，以往家电产品更多的是一个硬件设施，男性对相应的操作、管理等更显在行；而现代家电则是硬件、软件相结合的产物，更考验人们使用家电产品时的“软件操作能力”。在这一方面，女性对英文、电脑等知识掌握得更多，“软件操作能力”的优势得到体现，对购买家电的决定权也相应大大增加。

家电厂商迈开追“美”步伐

诚然，我国家电业经过20多年的奋斗，已经取得了相当大的发展，但是“脱掉衣服一个样，穿上衣服还是一个样”的同质化境遇，也正成为整个家电业发展的阻碍。

如今，在我国家电市场，由于女性对唯美的需求，及对购买决定权的掌握，家电行业正在掀起一股艺术化的风潮。

如今，在女性消费决策者爱美消费的推动下，家电厂商纷纷发现“美丽”的前景。在整个家电业面临核心技术缺失的情况下，家电厂家纷纷从外观设计入手，开始了自己“美丽”化改进，在这种改进浪潮下，各种各样具有艺术化特色的产品应运而生。

上一页

1

2下一页

在本页阅读全文